АЛРОСА приняла Программу продвижения природных бриллиантов до 2030 года
В основу маркетинговой части Программы лег омниканальный подход, позволяющий работать со всей цепочкой принятия решений: от первого контакта с потребителем в цифровом пространстве до профессиональной консультации в точке продаж и финального выбора ювелирного изделия. Особое внимание уделяется критически важным задачам формирования понятной коммуникации и прозрачного раскрытия информации.
Программа фокусируется на укреплении ключевых преимуществ природного бриллианта: подлинности, природной редкости, уникальности, эмоциональной значимости и долгосрочной ценности. Эти характеристики принципиально отличают природный бриллиант от продуктов промышленного массового производства, пытающихся его скопировать или паразитировать на инвестициях в категорию. Коммуникационная платформа будет адаптироваться под культурные особенности приоритетных рынков потребления в странах БРИКС и ЕАЭС, учитывать поколенческие особенности потребителей, прежде всего миллениалов и поколения Z, а также развивать новые поводы потребления, такие как покупки для себя.
Отдельный блок Программы направлен на просвещение потребителей с целью дифференциации природных бриллиантов и синтетических камней на международных рынках. Он включает развитие подходов к раскрытию информации о природном происхождении, поддержке норм терминологического разграничения двух категорий и поддержке инструментов детекции. Цель данной работы – обеспечить честную конкуренцию, защитить потребителя от введения в заблуждение и закрепить понимание того, что природные бриллианты и синтетические камни являются разными продуктами с различным происхождением, ценностным предложением и рыночной логикой. Выбор остается за информированным потребителем.
«Природный бриллиант – это символ подлинности и важных жизненных событий. Его выбирают не как украшение на один сезон, а как знак любви, достижения, семьи и памяти, настоящих человеческих эмоций. Каждый из них уникален, создан природой в единичном экземпляре и несет историческое наследие, которое невозможно воспроизвести на фабрике.
Наша задача – обеспечивать защиту уникальных свойств природных бриллиантов, честно объяснять потребителю разницу с аналогами, помогать сделать осознанный выбор и, в конечном итоге, инвестировать в будущее и устойчивое развитие всей нашей глобальной отрасли: от алмазодобычи до ритейла. Именно доверие и уважение к ценности природного, оригинального бриллианта являются основой долгосрочного роста всей категории, а не сиюминутной выгоды отдельных ее игроков», – отметил генеральный директор – председатель Правления АЛРОСА Павел Маринычев.
«Принятие Программы АЛРОСА является своевременным шагом в поддержке долгосрочных инициатив всей отрасли по продвижению природных бриллиантов на мировых рынках сбыта. Важно отметить комплексный подход Программы, работу со всеми заинтересованными сторонами. С точки зрения регуляторной защиты и противодействия недобросовестным практикам мы поддерживаем усилия отрасли, в том числе в рамках новой редакции Постановления Правительства России о правилах продажи товаров по договорам розничной купли-продажи, предписывающих использование определения «синтетический» и веса только в граммах, вводящих запрет использования слова «бриллиант» и качественно-цветовых характеристик в отношении искусственных материалов в ювелирных изделиях. Будем продвигать российское регулирование в качестве лучшей практики в международных организациях, в рамках двусторонних контактов с партнерами на уровне межправительственных комиссий, а также усилим координацию межгосударственного сотрудничества алмазодобывающих стран в целях сохранения промышленного потенциала добычи алмазов и обеспечения устойчивого развития местных сообществ», – подчеркнул председатель Комитета по стратегии и устойчивому развитию Наблюдательного совета АЛРОСА, заместитель Министра финансов России Алексей Моисеев.
Программа призвана поддержать усилия производителей алмазов, огранщиков, ритейлеров, отраслевых организаций и добросовестных участников рынка с целью обеспечения устойчивого роста спроса на природные бриллианты. Ее реализация позволит укрепить доверие потребителей, повысить культуру выбора ювелирных изделий и поддержать долгосрочный рост категории природных бриллиантов в условиях меняющейся конкурентной среды.
АЛРОСА возглавила экологический рейтинг недропользователей Якутии
Новости по теме
-
8 июн 2026АЛРОСА зафиксировала рекордный интерес клиентов к алмазной продукции за последние 8 лет
-
13 мая 2026АЛРОСА представляет инвестиционные бриллианты с наибольшей доходностью за I квартал 2026 года -
22 апр 2026В Санкт-Петербурге представили редкий розовый бриллиант стоимостью более 50 млн рублей
Новости по теме
-
8 июн 2026АЛРОСА зафиксировала рекордный интерес клиентов к алмазной продукции за последние 8 лет
-
13 мая 2026АЛРОСА представляет инвестиционные бриллианты с наибольшей доходностью за I квартал 2026 года
-
22 апр 2026В Санкт-Петербурге представили редкий розовый бриллиант стоимостью более 50 млн рублей